Étude de cas - Instagram - Les archives de Bordeaux Métropole

Introduction

Instagram des Archives Bordeaux Métropole

https://www.instagram.com/archivesbxm/

 

Les Archives Bordeaux Métropole dotées d’un compte Twitter (2012) et Facebook (2017) générant de bons résultats ont souhaité élargir ce dispositif par la création d’un compte Instagram en mai 2018.

 

Objectifs → Rajeunir l’image des Archives Bordeaux Métropole, montrer le dynamisme de l’institution, attirer la curiosité, coller à l’actualité, l’histoire et valoriser les fonds et les projets d’art actuel et archives.

 

Cibles → public captif, public culturel, public jeune

Ligne éditoriale

• Ton : diffuser un message clair, simplifié et lisible

Exemple de mots clefs : mémoire, histoire, citoyenneté, trace/témoignage, temps, connaissance, découverte, trésors, collections.

Adapter et simplifier le langage pour une compréhension par le plus grand nombre. Être synthétique, aller à l’essentiel. Importance de la vulgarisation du discours.

• Supports : images systématiques/ stories /courtes vidéos

• Contenus :

  • Mise en avant de documents issus des fonds

  • Se faire écho de faits historiques (commémorations, devoir de mémoire, naissance de personnalités…)

  • Actu des expos, visites, conférences, ateliers éducatifs, aide à la recherche

  • Dans les coulisses : arrivée d’un fonds d’archives, conservation/restauration, artistes en résidence, scolaires en atelier, montage d’expo, conférencier en recherche, classement d’un fonds exceptionnels… (les archives lieu de vie)

  • Montrer la diversité du métier d’archiviste, capitaliser sur l’aspect scientifique, petit reportage.

• Fréquence : 5 posts par semaine

Audience

1976 abonnés en développement

58% de femmes / 42% d’hommes

Majoritairement français / Majoritairement du territoire métropolitain et Paris

Tranche d’âge 25-34 ans et 35-44 ans

Typologie : jeunes actifs

Hashtag utilisés fréquemment

Hashtag utilisé fréquemment

#archives #histoire #patrimoine

#devoirdememoire #commemoration

#imagedujour #pictureoftheday #retro #photo

#genealogie

Interactions fréquentes avec d'autres comptes

→ bordeauxmaville / bordeauxmetropole / visitbordeaux / journalsudouest / france3aquitaine / tresorsetpepites / ubmontaigne / clempatrimoine / igersgironde / cartejeunebm / fondation mémoire esclavage… et aussi les communes du service commun, les établissements culturels du territoires (musées et bibliothèque).

Exemple d’animation de la page Instagram des Archives Bordeaux Métropole en annexe