1.4.1. Durée moyenne
La durée moyenne se situe entre deux et quatre mois.
Ce laps de temps permet au public :
de réagir à la publicité
qui a été faite en amont (et notamment aux affiches)
et à celle qui se met en place en aval (articles de journaux, émissions radio...),
et de laisser fonctionner le « bouche à oreille ».
Il peut être imposé également par les institutions qui prêtent.
Exemple :
Les prêts de la Bibliothèque nationale et des Archives nationales en France n'excèdent pas trois mois pour des raisons de préservation des documents (ou alors on procède à une rotation des pièces).
Il peut y avoir d'autres contraintes comme celle de la disponibilité de la salle.
